東鵬特飲攜手抖音再次玩出新高度:集結達人打破生活的“累”點和“困”點

2020-08-19 10:05

近日,東鵬特飲發起了備受矚目的抖音共創大賽,同樣延續去年“累了困了醒醒吧”主題,邀請全網短視頻愛好者去發現、記錄、創作,花式演繹喝東鵬特飲打破生活中的“累”和“困”。

比如寵妻狂魔“岳老板”,一路翻山越嶺奔赴內蒙古,期間全靠東鵬特飲補充體力,最后終于讓老婆吃上了正宗羊肉串,哄得老婆開心。寧死不屈“逸塵”,堅決不吃軟飯,在經理超高工作量打壓下,仍舊按期完成任務,原來背后是有東鵬特飲支持。“這是TA的故事”講述了今年是格外艱難的一年,為了生活每個人都得咬牙前行,但再累再困,醒著拼才有實現夢想的希望,還好有東鵬特飲一路相伴。


東鵬特飲攜手抖音再次玩出新高度:集結達人打破生活的“累”點和“困”點

抖音達人參與東鵬特飲共創大賽


無論是夸張或搞笑呈現,還是以艱辛的故事娓娓道來,這些視頻通過日常生活中的一些片段,戲劇性地展現出“累了困了喝東鵬特飲”的產品內核,自然地將產品與劇情深度融合,潛移默化地加強了觀眾對東鵬特飲“提神抗疲勞”功效的認知。

此外,大賽主題刺激了不同領域的用戶自發思考東鵬特飲的飲用場景,通過簡單直觀的演繹方式,讓產品借由消費者,自發地深入到加班、運動、學習等場景中。通過這些日常生活場景,加深品牌聯想,使東鵬特飲成為年輕人打破“累了困了”狀態的不二選擇。


東鵬特飲攜手抖音再次玩出新高度:集結達人打破生活的“累”點和“困”點

累了困了喝東鵬特飲


本次大賽分為PGC達人共創和UGC全民共創兩個階段,從8月10日開始征集創意作品,到9月8日公布大賽結果,并且有百萬現金獎勵激發網友參與,鼓勵有創意、有想法的視頻內容,共同向社會傳遞東鵬特飲“醒著拼”的品牌正能量。


東鵬特飲攜手抖音再次玩出新高度:集結達人打破生活的“累”點和“困”點

東鵬特飲#累了困了醒醒吧#抖音共創大賽


在此次豎屏共創大賽前,東鵬特飲抖音官方率先發布了一支提神醒腦的TVC廣告片。TVC以會議室為主要場景,當大家開會時累到困到哈欠連天,“我累、我累、我累”的心聲,與比利時球迷之歌“ole ole ole”完美契合,魔性循環又醒腦。“累了困了喝東鵬特飲”這句深入人心的廣告語借力全民熟知的歌曲煥然一新,為觀眾呈現了一支聽了就會唱的東鵬特飲之歌。


東鵬特飲攜手抖音再次玩出新高度:集結達人打破生活的“累”點和“困”點

東鵬特飲廣告之歌


在東鵬特飲全新“醒腦廣告”的強勢加持下,抖音達人們也充分挖掘自己的腦洞,為此次挑戰大賽定制了原生創意視頻內容,接力炒熱挑戰賽氛圍。

在工作、學習和生活中,我們都有“累了困了”的時刻,這時急需一瓶提神醒腦的功能飲料來打破“困”境,快速醒神。東鵬特飲近些年無論是發起抖音共創大賽,還是投放了高速T牌、公交地鐵等戶外廣告,植入《重啟之極海聽雷》、《安家》、《天天向上》等熱劇綜藝,霸屏中超、世界杯、ICC等體育賽事……無處不在的東鵬特飲時刻都在告訴大家:累了困了喝東鵬特飲。


東鵬特飲攜手抖音再次玩出新高度:集結達人打破生活的“累”點和“困”點

累了困了喝東鵬特飲

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